全球化与本土化是一组相反力学。就好比，以实现中长期目标的品牌宣传和以达成短期目标的促销宣传之间的关系。对此，我们的解决方案是「越接近商品的广告越要注重本土化宣传」。优衣库就是一个很好的案例。CM的宣传与日本一脉相承，但店头诉求一定要直击本土消费者的内心需求。